專訪廣東會展協會會長劉松萍 ?“互聯網＋”時代書香依然飄南北

2015南國書香節暨羊城書展正在廣州琶洲廣交會展館B區展開，從8月14日開幕至20日，為期七天。8月19日至25日，2015上海書展暨“書香中國”上海周在上海展覽中心進行。8月26日至30日，第22屆北京國際圖書博覽會（BIBF）暨13屆北京國際圖書節在中國國際展覽中心新館（順義）舉行。9月25日至27日，全國圖書交易博覽會（全國書市）將在山西太原舉行。而就在上個月，香港書展才剛剛落下帷幕。

從每年一月的北京圖書訂貨會開始，各類書展活動幾乎貫穿全年。這些書展各自有何特色？讀者和出版業內人士又是如何看待各大書展的？與法蘭克福書展、美國書展、倫敦書展相比，國內書展又有何長處和不足？

粵派：嶺南閱讀暑期有盛宴 便民惠民是特色

“南國書香節”始創于1993年。從2007年起，“南國書香節”與“羊城書展”資源整合，合二為一。2008年，南國書香節開始實行展位零租金制，“閱讀嘉年華”的主題把“書香嶺南”全民讀書活動推向高潮。往后，一年一度在暑期8月舉行的書香節，已然成為羊城讀者的閱讀盛宴。

在原新世紀出版社社長陳銳軍看來，書香節面向全民閱讀的定位是在2008年才逐漸清晰的。“早前是出版人的圈子聚會，再到后來是本地出版社的展銷，和讀者幾乎是脫節的，從2008年開始，一直到今天才真正成為全民閱讀的盛會。”陳銳軍說。

相較許多城市的書展，南國書香節的最大特色莫過于便民惠民服務，今年的書香節仍然實行對所有讀者免收門票，全場圖書3至8折優惠展銷，最后一天全場7.5折惠民促銷，同時還設立3至4折的好書特賣館。

本屆南國書香節廣州主會場邀請了232位名人大家，場內安排276場次的文化活動，其中，廣東讀者熱愛的美食作者蔡瀾是書香節的老朋友了，名醫鐘南山每年的講座更是座無虛席，查小欣是備受市民追捧的名人，蔣方舟、樂嘉、劉慈欣也受到羊城市民的熱捧。在書展現場，備受老廣歡迎的有美食、烹飪、養生類書籍，兒童讀物也是家長和孩子的心頭好。

出版社齊推新書

本土的各大出版社都集中在南國書香節推出新書，甚至不少新書是從熱騰騰的工廠直接運到書展現場，第一時間與讀者見面。

花城出版社推出的《天天天藍——當代才女卓以玉》是這次書展的重頭戲。8月14日上午，從美國歸來的卓以玉與讀者分享了她的人生經歷與詩書畫創作。卓以玉出身名門，祖父是清末名家卓定謀，父親是我國現代經濟學第五代學術俊彥卓宜來，林徽因是她的表姑姑……1991年至1996年，卓以玉擔任美國國家文藝委員會委員，也是繼世界著名建筑師貝聿銘之后的第二位華人委員。1996年，她被美國國家文藝委員會任命為“文化藝術大使”。白先勇曾說，卓以玉是他最欣賞的女性。由她作詞的歌曲《天天天藍》唱紅了兩岸三地，私下里，她還是烹飪高手。該書責任編輯透露，沈從文、張兆和夫婦、張大千、曹禺等大家，都在訪美期間到卓以玉家中吃過她做的飯菜。

廣東人民出版社則推出世界華文大家經典叢書，包括夏志清《感時憂國》、唐翼明《江海平生》、蔡瀾《江湖老友》，同時邀請了唐翼明、唐浩明、易中天、蔡瀾現場演講。據叢書的責任編輯李懷宇介紹，《江海平生》是唐翼明的回憶性散文集，記錄他生于湖南、長于湖北、留學美國、任教臺灣的人生經歷。8月16日上午，唐翼明和胞弟唐浩明、同學易中天一起給讀者講述兄弟情、朋友義、師生緣。《感時憂國》則是夏志清的散文集，由其夫人王洞授權，白先勇作序。這是夏志清仙逝后，故國出版的首部簡體著作。《江湖老友》則是蔡瀾寫老友的文章結集，金庸作序，所寫者包括金庸、黃霑、亦舒、黃永玉、古龍、張徹、胡金銓、蔡志忠，等等。

高大上又接地氣

作為南國書香節的重要文化名片，2015南方國際文學周也同時進行著。曹文軒、王躍文、林少華、殷健靈、湯素蘭、邱華棟、蔡崇達、李輝、東西等多位知名作家共聚羊城，為讀者獻上9場精彩的文化沙龍活動。

今年已經是南方國際文學周第四屆，主題為“文學與未來”，共設有“未來”、“經典”、“視野”、“新銳”四大板塊。文學周的相關負責人告訴羊城晚報記者，“今年的活動設置是在期待文學周更‘高大上’的同時，也更加‘接地氣’，更好地服務各個年齡階層和不同趣味的讀者，比如今年特別強調了兒童文學單元。”

文學周上，“未來”板塊聚焦兒童文學。8月14日下午開幕式當天，著名兒童文學家、《草房子》作者曹文軒以“文學何為？——為人類提供良好的人性基礎”為主題做講座，受到羊城讀者熱捧。兒童文學作家殷健靈及湯素蘭，也分別以“戰爭·少年·成長”以及“什么是優秀的兒童文學”為主題進行講座，讓好的兒童文學作品走進羊城讀者。“經典”板塊聚焦純文學，邀請了著名作家王躍文、邱華棟、東西等。“視野”板塊的內容則包括散文作家李輝與學者費勇對談，漫談旅行與游記寫作。“新銳”板塊則由青年作家、《皮囊》作者蔡崇達，在唐寧新店與讀者分享“文學是人內心紋路的學問”話題。

海派：既有國際視野 也很細致周到

即將開幕的上海書展最大的特色在于國際化，無論是展場布置還是邀請嘉賓，都按照國際一流的標準操辦。作為上海書展重要組成部分的2015上海國際文學周，向來是備受關注的重頭戲，今年文學周將于8月18日至8月24日舉行，活動分四大板塊，分別是國際論壇、詩歌之夜、第二屆愛爾蘭文學翻譯獎，以及上海—臺北兩岸文學營。新書發布、作家對談、名家簽售等各類活動共計36場。

今年上海國際文學周的議題為“在東方”，上海市作家協會李偉長在新聞發布會上說，“在東方”是一個富有思索意味和時代特征的話題。長久以來，東西方之間存在各種各樣的相互想象。東方和西方，互為鏡像，互為發明，但誤解、誤會也一直同時存在著。“我們需要重新開始，為西方和東方的真正相遇，找到一種新的基礎，這種基礎會是什么？怎么從西方看東方？又怎么從東方看西方？東西方作家怎么思考、如何對話？誤解是否可能真的消除？”

上海國際文學周的嘉賓名單非常豐富，包括美國華裔小說家任璧蓮、哈薩克斯坦國家詩人穆赫塔爾·夏漢諾夫、德國文學翻譯家馬海默、獲奧康納獎的英國作家西蒙·范·布伊、韓國作家成碩濟、日本作家喜多川泰等等。中國作家金宇澄、孫惠芬、李洱、路內等也將出席。

“我們參與了一部分上海國際文學周的活動，也了解到組委會的籌備非常周密，往往是這一屆活動結束后就開始考慮下一屆的嘉賓人選。因為邀請知名作家不是一時半會兒就能請到的，需要長期工作，行程、飯店等細節都要考慮周到。”上海譯文出版社文學編輯室主任、編審黃昱寧說，上海政府對書展的扶持力度很大，但這并不意味著給一大筆錢就能把事情辦好。他表示：“作為出版業的從業者，我感覺組委會是非常用心的，既有國際視野，也很細致周到，非常人性化地考慮了很多細節。書展已經邀請過好幾位諾貝爾文學獎得主，雖然人流量也很大，但這么多年來幾乎沒出過亂子。”

和南國書香節一樣，上海書展也是由滬版圖書訂貨會和上海讀書節合并而成，如今完全取消了訂貨功能，只針對讀者零售，已經從行業性的圈子活動變成了面向大眾的閱讀節日。

京派：三大盛會的盛與衰 北京圖書訂貨會

每年一月的北京圖書訂貨會在出版界仍然有著重要作用。“大家幾乎都會在那時去北京做活動，但也不再是為了訂貨而去。”黃昱寧說，北京畢竟有著豐富的文化資源，出版社在一年伊始發布出版計劃，開始第一波圖書宣傳，訂貨會也提供了時間和空間給大家相聚，集中見面。無論從圖書宣傳還是從交換信息、拜訪同行或作者的角度來說，北京圖書訂貨會都是一年中相對重要的書展。

花城出版社編輯劉瑋婷也說，花城出版社每年都會參加北京圖書訂貨會，這是和南國書香節同樣重要的書展。“訂貨會主要面向經銷商，對圖書銷售有幫助。發行人員會在訂貨會上和經銷商當面交流感情，提供精美的圖書冊，對出版社全年主推的圖書能夠一目了然。應該說在訂貨會上，出版社和經銷商的信息交流會更為系統和全面，所以還是挺重要的。”

全國圖書交易博覽會（全國書市）

“十八年前我剛入行時，全國書市還是非常重要的，我們在會場上提供書目，書店經銷商會直接拿著書目在上邊打鉤下單。在信息流通不那么發達的過去，無論是發行銷售還是版權貿易，都依賴于書展。但今天，在書展現場看到書再直接拍板下定的情況幾乎沒有了，很多事情在書展之前已經先辦好，功課也提前做好，相互聯系是長期過程，而書展只是提供一個場所給大家聯絡感情，交流信息，展示形象，訂貨的功能日益薄弱了。”黃昱寧說。

每年在不同城市舉辦的全國書市今天已經越來越衰落。羊城晚報記者了解到，不少出版社都不再花大經費派人員參加，有的出版社甚至只派幾個發行人員，越來越少圖書編輯參加，很有些走過場的意味。一位不愿意透露姓名的出版社人士告訴記者，“全國書市對推銷圖書的作用微乎其微，在書市里談下的圖書訂單很少，甚至有些只是為了完成任務才參加。”

北京國際圖書博覽會（BIBF）

如今的大多數書展都想走國際化路線，當然包括北京國際圖書博覽會。今年的北京國際圖書博覽會搬去了順義新館，地理位置偏僻，有出版業內人士抱怨配套設施不夠完善，展館冷清沒人氣，甚至不太想去參展。相形之下，無論是法蘭克福書展還是倫敦書展，地理位置都選在繁華的市區，和周邊的配套是一體的。

相較于圖書訂貨會的推銷功能，北京國際圖書博覽會以版權貿易為主，兼具圖書交易、文化交流、出版物展覽的功能。只不過和成熟的國際書展相比，北京國際圖書博覽會還有很長的一段路要走。

域外：國際書展 講究和氣派

花城出版社編輯劉瑋婷參加了2013年法蘭克福書展。首先令她印象深刻的是主賓國的展場非常有特色，給人耳目一新之感，令人震撼。而書展上的童書區面積非常大，布置得精致夢幻。

法蘭克福書展的主要功能并不是面向公眾，而是圖書行業用于商談版權交易、展書訂書的盛會。“有些展位甚至會提供香檳和點心，歐洲人的講究和氣派一下就體現出來了。”不過，到了最后一兩天，書展也會對讀者開放。劉瑋婷說：“很多德國人也很喜歡日本動漫，最后一天我們在場館看到很多德國孩子玩Cosplay，去到日本館的動漫社‘朝拜’，接待讀者的工作人員也會給他們派送日本傳統的小玩意，大家都很開心。”劉瑋婷說。

上海譯文出版社編輯黃昱寧去過多次國際性書展，在她看來，無論從歷史還是從規模來看，法蘭克福書展當之無愧排在首位，這早已成為業內人士的共識，大部分圖書版權交易在法蘭克福書展上談妥。“倫敦書展相對規模小些，但今年的規模似乎有趕超法蘭克福書展的勢頭，可以算是排在行業第二位的書展。東京國際書展也偏重版權貿易和圖書訂貨，但規模小很多。”

她介紹說，美國書展更偏重于展示美國國內出版社的成果，兼具一些版權交易功能，有一定局限性，但在北美地區仍然是最大的書展。巴黎圖書沙龍則面向公眾，有點像上海書展，周末時人潮涌動，版權交易功能也只是其中很小的一部分。黃昱寧認為，書展本身的性質和功能正在發生變化，因為圖書的發行和銷售不同于從前了，無論是以發行銷售還是以版權貿易為主的書展，其實功能都在相互融合。

　專訪劉松萍

　　營造愛書、讀書、尚書的氛圍

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名家活動的雙向效應

羊城晚報：幾乎所有的書展都會有各種各樣的名家活動。

劉松萍：現在所有的展會都是配合活動、論壇來進行，名作家的到來變得很重要，是吸引眼球的亮點。但名家活動對書展來說也是一把“雙刃劍”：一方面名家活動能夠吸引大批忠實粉絲參與進來，拉動人氣，提高銷量；另一方面，也會給現場安保工作帶來一定的挑戰，增加管理成本。如果處理不當，則會讓書展背負現場秩序混亂、管理不當、缺乏文化性等罵名，長遠來看不利于展會的可持續發展。

羊城晚報：全國圖書交易博覽會、北京國際圖書博覽會這類展會，更多是行業性質的書展，他們承擔的功能和面向讀者的書展有哪些不同？

劉松萍：行業性質的書展，相對來說商業氣息更濃一些，承載的更多是經濟功能，它們偏向于行業交流、行業發展、行業研討，以及觀察行業趨勢。而面向讀者的書展，生活氣息更強一些，承載的更多是社會功能和文化功能，一般來說偏向于營造全民閱讀的氛圍，打造文化盛宴，提升地區的文化內涵。

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學習國際書展的專業化

羊城晚報：法蘭克福書展、美國書展、倫敦書展這些國際上的大展會，它們的優勢在哪兒？

劉松萍：有好幾個方面，首先是非常豐富的同期活動，書展期間除了書刊展示外，還安排有各種專題會議、專題展覽，論文發表會、座談會、同業聚會、文藝沙龍及頒獎典禮等活動。同時，這些一流的書展每天設一個主題，比如書商日、獨立出版日、作家日等等，定位非常清晰。另一方面是創意性、讀者的體驗性更強，比如2000年芝加哥書展引入烹飪書展，開辦廚藝特區。又比如在少兒讀物區，攤位設計成富有情調而又精致的童話屋，等等。再比如今年的美國書展還設有很多獎項，編輯最高獎、最佳書商獎、最佳新書商獎，還有年度最佳業內新人獎和年度圖書獎及23項最佳出版社獎和小說與非小說編輯獎。這會讓出版商、作者、讀者更愿意參與其中。

羊城晚報：相較這些國際上非常成熟的書展，我們的書展有哪些可以向他們借鑒之處？

劉松萍：比如進一步提高書展的趣味性、參與性與體驗性，不必拘泥于現有的形式，可以把書展也變成嘉年華，豐富同期活動。書展現場展出的內容可以更國際化和多元化一些，包容其他國家的文化，給讀者閱讀沖擊。此外，書展也應當更市場化和專業化，專業機構會有自己的統計數據，更懂讀者需求。

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南國書香節的特色與不足

羊城晚報：南國書香節作為廣東本土的文化展會，您覺得它最大的特色是什么？

劉松萍：南國書香節定位于“讀書人的節日”，而不是單純的圖書銷售，營造了市民愛書、讀書、尚書的良好氛圍，這是非常好的。而且今年南國書香節與時俱進，運用了現代技術，非常便民。同時還新設立了東南亞館，升級了原來的臺灣館、香港館、國際館，也值得稱贊。結合當下的時事熱點，書香節還設立“絲路書香”文化體驗區、“抗戰勝利70周年”專區，等等，將書香節和時政大背景相連。此外，除了廣州琶洲會場，還實現了“全省聯動，向下延伸”，在多個城市設立分會場，聯動展示嶺南文化，這對提高全省閱讀氛圍也很有幫助。另外，南國書香節的公益性和人性化，免收場租、市民免費入場、免費派發地鐵票，等等，對市民而言是非常實在的舉措。

羊城晚報：相對來說有哪些不足？

劉松萍：書香節不足的地方，一方面是缺乏文化行業協會對書展組織工作的參與度，另一方面是可以往專業化和市場化運作轉型，針對各種突發狀況能夠有足夠的應變能力，同時建立“南國書香節”品牌孵化機制，這樣或許能將書香節的層次提升到新的高度。

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與城市文化結合起來

羊城晚報：您認為南國書香節這樣的文化展會在城市的文化建設中充當著怎樣的角色？

劉松萍：人們選書、買書已經進入網絡時代，不一定非去書展了。書展如果能和城市文化結合起來，就會更加豐富。現在南國書香節主要充當兩個角色：一是引導，文化類展會往往聚集著各類專業人士，在城市文化的建設過程中，政府可以來此尋求解決方案；二是宣傳，通過文化類展會，政府可以普及相關知識、宣傳城市文化建設的理念。

羊城晚報：在您看來，怎樣的文化展會稱得上是成功的？

劉松萍：成功的文化展會，不會單方面注重經濟效益，顧此失彼，而是平衡產業鏈各個環節的利益，既要讓出版商、印刷廠等達到一定的銷售量，找到合作伙伴，又要使讀書理念深入讀者人心，提升文化內涵，營造讀書氛圍。成功的文化展會甚至能夠帶動當地文化的發展，發揚本土文化，引進先進文化。文化產業也可以和其他產業相結合，比如說文化與旅游，等等。

目前國內的文化展會，主要還是政府主辦。在互聯網時代，文化展會也可以嘗試互聯網＋展覽，多了解大眾的需求，比如這次南國書香節，可以用微信搜索新書，這就是很好的實踐。

本文轉載于金羊網