中國展覽業(yè)進入“一位數(shù)增長”時代

    今年3月，外觀呈“四葉草”造型的國家會展中心（上海）將全館啟用。屆時，上海將擁有100萬平方米展覽面積，成為世界上展覽面積最大的城市之一。建設(shè)國家會展中心是中國展覽業(yè)的重要戰(zhàn)略布局，象征幸運的“四葉草”會給2015年的中國展覽業(yè)帶來怎樣的希望？

    我國已成為世界上展覽數(shù)量最多、規(guī)模最大的國家之一，也是國際會展界共同關(guān)注的新興市場。統(tǒng)計顯示，2014年，全國共舉辦2432個經(jīng)貿(mào)類展覽會，比2013年增長4.2%，比2012年增長17.68%；2014年，全國展覽會總面積約7110萬平方米，比2013年增長約2.6%，比2012年增長約17.97%。

     梳理展覽業(yè)多年的發(fā)展數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，我國展覽業(yè)已經(jīng)連續(xù)多年保持兩位數(shù)的高速增長，這一態(tài)勢在2014年沒能繼續(xù)保持。業(yè)內(nèi)專家普遍認為，展覽業(yè)規(guī)模急速擴張的階段基本結(jié)束，目前已經(jīng)進入“一位數(shù)增長”的“中速時代”。 記者日前從上海舉辦的主題為“轉(zhuǎn)型中的中國展覽業(yè)”國際會展業(yè)CEO論壇上獲悉，2014年，“北上廣”室內(nèi)展覽面積排名第一位的是上海，80萬平方米；第二位是廣州，56萬平方米；北京排第六位，26萬平方米。可以預期的一個事實是，國內(nèi)一線城市的展館面積經(jīng)過這一階段的快速擴張之后，將保持在一個相對固定面積之內(nèi)。

     中展集團總裁蔡國楓認為，增速放緩但產(chǎn)值穩(wěn)定將是未來一段時間內(nèi)展覽業(yè)的主要特征。展館建設(shè)方面，預計除北京外，全國均會放緩。面對“中速增長”的新格局，未來，展覽業(yè)要在經(jīng)濟規(guī)模、結(jié)構(gòu)技術(shù)3個方面加快調(diào)整速度，力爭從服務增值中要效益、從智能技術(shù)中要效益、從低碳節(jié)能中要效益。“這應該是我國展覽業(yè)從數(shù)量增長到質(zhì)量提升的應對之道。”蔡國楓說。

     本次論壇上，與會CEO及專家就展館服務、新技術(shù)應用以及綠色辦展等提出建議：

     展館服務應該注重展館和服務增值，提升質(zhì)量效益。一方面，在展館面積和展會數(shù)量較快發(fā)展的同時，展館服務的提升與服務增值、展館服務標準和水平提高的問題更加突出。據(jù)中展集團統(tǒng)計，每年辦展20個以上的87個展館中，有16個建成于20年前，40個建成于10年前，基本都到了出現(xiàn)安全風險，需要更新維修的時限；另一方面，提高展會質(zhì)量，向?qū)I(yè)化規(guī)范化品牌化發(fā)展，是國際會展業(yè)的發(fā)展勢。建議準確定位展會主題，綜合運用展覽技術(shù)，組建專業(yè)組展團隊，實施差異化運作。

      新技術(shù)應用應該注重平臺和智能技術(shù)，建設(shè)智慧展覽會。展館應通過搭建展覽信息大數(shù)據(jù)平臺，匯集主辦方、參展商、觀眾以及展會服務商的各項數(shù)據(jù)，并通過與各方共享數(shù)據(jù)，實現(xiàn)O2O的線上服務，更快地走從線下到線上的道路。

      低碳節(jié)能應該注重改造硬件設(shè)施，倡導綠色辦展、建設(shè)生態(tài)展館。改造展館、建設(shè)展館時應引入生態(tài)理念。未來展館建設(shè)應多考慮一次性投資、長期性受益、節(jié)能環(huán)保的技術(shù)手段，建設(shè)生態(tài)展館；堅持綠色辦展理念，通過價格杠桿引導使用環(huán)保材料，減少木混材料，避免展館內(nèi)塵土飛揚、異味難聞的現(xiàn)象；實行展館、材料制作、倉儲的一體化服務，同時也可創(chuàng)造增值效益。(經(jīng)濟日報記者 沈則瑾)